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网红祝晓晗:演绎父女吸粉4千万,到底凭啥?

在这个短视频数量爆炸的时代,想成为网红都难,想成为吸粉超过4000万的头网红更难。但是短视频平台搞笑故事主播“祝晓晗”做到了!她究竟是怎么做到的?仅仅是因为短视频里爆笑的塑料父女吗?她成功背后的秘密是什么?我们一起来看看!

首先,搞笑视频吸引了数百万粉丝
自第一个短视频在短视频平台发布以来,搞笑头像故事主播祝晓晗,已经成功吸引了5000万粉丝的关注。高峰期5天涨粉300多万,一场直播卖了3500多万的货。祝晓晗成功的背后,与其清晰的角色定位有关。
搞笑短视频拥有非常广泛的用户基础,是最容易引起观众情感共鸣的剧情内容之一。这类视频往往表现了普通人日常生活中的喜怒哀乐,让观众倍感亲切。祝晓晗的视频走红,正是因为她背后的团队牢牢掌握了这个秘方。
1996年出生,网络红人祝晓晗毕业于北京演艺学院。刚毕业就加入了资深互联网人慕容继承的团队。后者参与了国内互联网的成长和爆发。早在几年前,慕容就继承了对新媒体行业的眼光,创办了心音传媒,一直活跃在搞笑领域。

祝晓晗舞蹈基础不错。所以打开她的主页,画到最下面,我们会发现几个反响平平的套路舞。当时慕容继承的团队思想祝晓晗看了这些视频后很上镜,就邀请她入队。
一开始他们模仿爆炸,做了一些假唱视频。但他们发现短视频平台上美女遍地,而祝晓晗又无法和别人拉开差距,于是放弃了模仿爆款的尝试,回到了自己最擅长的爆笑家庭剧领域。他们专程为祝晓晗打造了一个“待嫁呆萌女”,给她找了一个喜欢欺负女儿的搞笑爸爸。

一个月后,凭借一个关于女儿和父亲斗智斗勇的搞笑故事,《傻女儿》祝晓晗一炮而红,收获无数好评。从此,祝晓晗的视频内容定格在父女互相作弄,互相嫌弃的家庭喜剧中,粉丝数很快就达到了100万。
第二,流量背后的内容是不断变化的

在拥有百万粉丝之后,祝晓晗这个账号的发展已经到了一个瓶颈。于是团队开始有针对性的改变视频内容。从此,霸气的母亲,妻管严父亲的支配者,开始以画外音和摄影师的形式出现。虽然台词不多,但她是剧情的重要推手。她每次一开口,总能一鸣惊人,让观众大吃一惊。

“母亲”这个角色的出现,在父女斗嘴的情节之外,拓展了母女、夫妻、一家三口之间的各种有趣情节。这样会让一家三口更准确,更充实。同时,作家也获得了更大的发挥空间,更多的选择,更生活化的剧情。

另一方面,祝晓晗团队注意到了一个短视频用户的生活习惯:喜欢在吃饭、等车、坐地铁等碎片化时间刷短视频。在嘈杂的环境下,如果视频有字幕,体验会提升很多。于是他们给祝晓晗的视频加了字幕。这一措施收到了奇效。不仅视频数据翻倍,粉丝数也达到了800万。
在个性敲定后,祝晓晗团队再次更改内容,针对春节、情人节、双十一等特殊时间点推出了一系列精品定制内容。这一举措让他们成功搭上了流量高峰期的便车,并频频产出爆款内容。仅仅是春节期间的内容定制就让祝晓晗在节日期间收获了300万粉丝。

此外,祝晓晗team还将视频内容细化为《有一天不整爸》等五个板块。每个板块的人都深入人心,引起了大量观众的共鸣。短短84天,粉丝数从1000万激增至2000万。粉的上升速度惊人。
祝晓晗成为短视频平台的头部主播后,开始在视频中植入各种推广。因为宣传内容一点都不生硬,粉丝们纷纷表示理解。然而,在祝晓晗加入直播的浪潮后,她的商业变现之路开始遭遇坎坷。

在一次直播中,她把电商平台上只卖几百元的护肤品包装成原价2000多元、粉丝价1000多元的特价。依靠祝晓晗,粉丝们疯狂抢购这些护肤品。发现真相后,粉丝们觉得被骗了,于是纷纷入关,使得祝晓晗的粉丝数量减少。
但他们很快做了复盘,总结了前期的成功经验,重点做了节点专场的直播,让带货主题更加清晰。这大大提高了祝晓晗livestudio的销售转化率。凭借这些特别的直播,祝晓晗屡屡称霸榜单,打破了“剧情IP不能带货”的行业魔咒,粉丝数稳步攀升,逼近5000万大关。

从祝晓晗的成功经验可以看出,要想在自媒体行业取得成功,“内容定位清晰”、“内容策略持续优化”、“商业变现效果提升”三大能力必不可少。你同意这个观点吗?欢迎在评论区下方留言讨论或者关注:八卦夜谭

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